Κατά τη διάρκεια της συμμετοχής του στο SXSW London, ο Ίντρις Έλμπα συνομίλησε με την τηλεοπτική παρουσιάστρια Κλάρα Άμφο σε μια συζήτηση με τίτλο «Η δημιουργικότητα ως μοχλός αλλαγής».
«Η Αφρική διαθέτει έναν εξαιρετικά μικρό αριθμό κινηματογράφων—λιγότερους από 3.000 σε ολόκληρη την ήπειρο. Οι κινηματογράφοι αυτοί είναι οι χώροι όπου μεγαλώσαμε, βιώνοντας τη μαγεία της μεγάλης οθόνης. Θα ήθελα να συμβάλω στην αναβίωση αυτής της εμπειρίας, ώστε οι νεότερες γενιές να έχουν την ευκαιρία να την απολαύσουν. Δεν πιστεύω ότι η κινηματογραφική τέχνη πρέπει να περιορίζεται αποκλειστικά στις οθόνες των κινητών τηλεφώνων», δήλωσε ο ηθοποιός, μουσικός, σκηνοθέτης και επιχειρηματίας, σύμφωνα με το THR.
Ο Ίντρις Έλμπα εξέφρασε τη φιλοδοξία του να δημιουργήσει την «African Odeon», μια αλυσίδα κινηματογράφων που θα προωθήσει την κινηματογραφική κουλτούρα σε ολόκληρη την Αφρική.